Det finns morgnar – och så finns det Marketing Mornings. Den 26 september fylldes United Spaces Torsgatan av kaffe, solsken och en hel del härliga människor som var där för att lyssna på Truls Christenson varumärkesresa.
“Autenticitet går före perfektion. Människor engagerar sig i det opolerade”
– Truls Christenson grundade Rscued
När Truls Christenson grundade Rscued var utgångspunkten enkel. Enorma mängder frukt och grönt kasseras i onödan, ofta för att en liten del av partiet inte uppfyller handelns krav. Lösningen blev att rädda råvarorna och förädla dem till juicer, shots och lemonader. Tio år senare har bolaget vuxit, gått samman med Råsaft och fortsätter att utmana en bransch som historiskt byggt på långsamma fönster och stelbenta processer.
Att skapa produkter av räddad frukt är en sak. Att bygga ett varumärke kring frågan är något annat. Här har Truls hittat en något oväntad kanal: LinkedIn.
Storytelling som affärsverktyg
Till en början handlade inläggen mest om att dokumentera vardagen. Ett samtal om apelsiner som riskerade att kasseras, en lastbil med övermogen ananas, jordgubbar som inte klarade kylkedjan. Inläggen var raka, detaljerade och skrivna i stunden.
Responsen visade att formatet fungerade. På en plattform där få publicerar kontinuerligt fick berättelserna lång livslängd. De nådde inköpare, kedjechefer och beslutsfattare, men också vanliga konsumenter som blev ambassadörer. Ett enskilt inlägg kunde leda till nya kunder, samarbeten och kontakter långt utanför den ursprungliga målgruppen.
Nyckelinsikter för att bygga ett personligt varumärke på LinkedIn
Autenticitet går före perfektion. Människor engagerar sig i det opolerade.
Konkret innehåll vinner. En berättelse om en specifik händelse är starkare än generell hållbarhetsstatistik.
Bygg nätverket innan du säljer. När relationen väl är etablerad är publiken redan mottaglig.
Låt företaget och personen komplettera varandra. Räckvidden finns på de personliga kontona men företagskontot behöver egen bärkraft.
Håll kontinuitet. Ett inlägg i veckan skapar mer effekt än sporadiska insatser.
Lekfullhet gör skillnad. Att avdramatisera tunga frågor ökar chansen att nå fler.
Tempo, konkretion och community
Det som präglar Rscued är inte bara själva missionen, utan hur man arbetar. Branschen är van vid långa ledtider, men Rscued har valt en annan väg. Att lansera en ny produkt på två veckor är möjligt eftersom organisationen är tränad för att hantera snabba förändringar.
Samma princip gäller kommunikationen. Tempo gör innehållet aktuellt. Konkretion gör budskapet begripligt. Och genom att bjuda in publiken byggs ett community som inte bara köper produkterna utan också sprider berättelsen vidare.
Små val som gör skillnad
På konsumentsidan handlar råden ofta om det enkla: köp det du faktiskt behöver, plocka singelbananerna som blivit kvar, använd frysen och gör smoothies av det som håller på att bli gammalt. Det är små beslut som tillsammans kan göra skillnad.
Vill du veta mer om US Torsgatan? Då är det Charlotte du ska prata med!
Sales Manager
+46 (0) 70 919 69 90
EMAIL
