Den 21 februari var det äntligen dags för Markering Mornings igen! Lisa Kruse från Holy Comms tog ett snack med Ludwig Hallstensson, CMO på fintech-bolaget Leonh, för att prata om hur företag kan sticka ut genom att bygga en identitet som människor vill engagera sig i.
“Ju tråkigare en bransch är, desto större potential har den att skapa en stark vibe. Finans är en av de tråkigaste – men också en av de mest outnyttjade.”
– Ludde Hallstensson, CMO, Leonh
Att bygga en framgångsrik marknadsföringsstrategi handlar om mer än att bara synas – det handlar om att skapa en känsla. En vibe. Det var temat för vårt senaste frukostsamtal på United Spaces, där vi tillsammans med Holy Comms bjöd in Ludwig Hallstensson, CMO på fintech-bolaget Leonh, för att prata om hur företag kan sticka ut genom att bygga en identitet som människor vill engagera sig i.
Samtalet leddes av Lisa Kruse från Holy Comms, och tonen var precis så som vi gillar det på United Spaces – avslappnad, insiktsfull och fylld av energi.
Vibe Building – mer än ett buzzword
Att bygga en vibe handlar i grunden om att skapa en emotionell koppling mellan varumärket och målgruppen. Det handlar inte om att bara trycka ut ett budskap, utan att få människor att känna något – och vilja vara en del av det.
“Ju tråkigare en bransch är, desto större potential har den att skapa en stark vibe. Finans är en av de tråkigaste – men också en av de mest outnyttjade.” – Ludde Hallstensson, CMO, Leonh.
Under morgonen beskrev Ludde hur Leonh, en digital investmentbank, har använt vibe building för att bryta igenom det traditionella och ofta stelbenta sättet att kommunicera inom finans. Med en bakgrund från den internationella reklamvärlden – där han arbetat med varumärken som Nike, Chanel och Google – har han tagit med sig den kreativa approachen in i fintech-världen.
”De som tar affärsbeslut idag är samma personer som skrattar åt hundmemes och scrollar TikTok. De förväntar sig något mer än torr finanskommunikation.”
Hur Glenn Hysén och gula kuvert förändrade spelet
Ett konkret exempel på vibe building i praktiken är Leonhs kampanj med Glenn Hysén, där han förklarade bolagsvärderingar med fotbollsmetaforer och öl. Resultatet? En viral succé och en kraftig ökning i kännedomen om Leonh – särskilt i Göteborg.
En annan briljant idé var deras riktade kampanj mot revisorer – en viktig målgrupp för bolaget. Genom offentlighetsprincipen fick de fram revisorers hemadresser och skickade ut personliga inbjudningar i ett gult kuvert – en humoristisk blinkning till det orangea pensionskuvertet.
”Ingen bjuder in revisorer på fest – så vi gjorde det. Det blev en succé.”
Effekten? En 10-procentig konverteringsgrad, ett fullsatt event och en uppmärksamhet som annars hade varit svår att köpa för pengar.
Att skapa en vibe – var börjar man?
Samtalet bjöd på konkreta tips för företag som vill komma igång med vibe building:
Välj en kanal och gör den till din hemmaplan – Det är bättre att vara riktigt bra på en plattform än osynlig på fem.
Våga vara personlig – Folk vill inte följa företag, de vill följa människor. Visa vilka ni är.
Testa och lär er längs vägen – Ingen strategi är perfekt från början. Börja, mät och justera.
Tänk bortom leads och säljpitchar – Människor minns hur du får dem att känna, inte vad du försökte sälja.
Ha kul! – Om ni själva tycker att er marknadsföring är tråkig, varför skulle någon annan gilla den?
Vill du veta mer om US Torsgatan? Då är det Niklas du ska prata med!
Community Manager
+46 (0) 70 148 32 87
EMAIL
