Missade du Karin Bäckmark när hon talade på Marketing Mornings med Holy Comms och United Spaces den 8 november? Ingen fara, här får du en sammanfattning!
Karin Bäckmark om podcastens potential: “Från ögon till öron”
“Ljud är fantastiskt. Det skapar unika bilder i lyssnarens huvud, till skillnad från TV och film. En podcast är dessutom enkel och kostnadseffektiv att producera, samtidigt som den känns väldigt personlig. Det är något speciellt med att tala direkt till lyssnarens huvud.”
– Karin Bäckmark
Karin Bäckmark, Head of Podcasts Nordic på Spotify – världens största podcastplattform – berättade om sitt arbete och insikter från branschen. Hennes team fungerar både som stöd för poddskapare och som curatorer av spellistor som engagerar lyssnare. Trots en lång bakgrund inom TV underströk Karin att hon inte saknar det visuella formatet:
“Ljud är fantastiskt. Det skapar unika bilder i lyssnarens huvud, till skillnad från TV och film. En podcast är dessutom enkel och kostnadseffektiv att producera, samtidigt som den känns väldigt personlig. Det är något speciellt med att tala direkt till lyssnarens huvud.”
Spotify satsar dock på att kombinera ljud och video, vilket Karin ser som framtidens format. Populära poddar har redan börjat experimentera, och statistiken visar att många lyssnare uppskattar möjligheten att se sina favoritkreatörer – särskilt när innehållet väcker humor och skratt.
En bransch i snabb tillväxt
Statistik är en av Spotifys styrkor, och Karin delade flera spännande siffror. Plattformen har idag sex miljoner poddar, varav 46 000 är svenska. Podcastlyssnandet växer stadigt i alla åldersgrupper och har tiofaldigats sedan 2020.
Hon lyfte även fram en intressant trend: lyssnare föredrar poddar från det egna landet. Av Sveriges topp 100-poddar är endast fyra på engelska, en tydlig kontrast till hur vi konsumerar internationell film och TV.
Förtroende och effektiva annonser i en ny undersökning fann Spotify att hela 82 % av poddlyssnarna litar på innehållet – en siffra som fick Karin att reflektera:
“Det här är fantastiska nyheter för annonsörer. Poddar bygger starka communities där lyssnarna får en nära relation till skaparna. Det innebär dock också ett stort ansvar för poddarna själva.”
Historiskt sett har poddar varit något av en missad chans för annonsörer, men intresset är nu på uppgång. Med en publik som lyssnar aktivt på reklamen blir det lätt att förstå varför.
Karins tips för dig som vill starta en podd:
🎙️Börja och våga testa – du lär dig under resan.
🎙️Välj ett unikt namn som tydligt beskriver innehållet.
Använd en bild som sticker ut i appen.
🎙️Publicera regelbundet, gärna samma tid varje vecka – ju oftare desto bättre.
🎙️Studera statistiken och dra lärdomar: när lyssnar folk och när tappar de intresset?
